Plan SEO-SEM

ˆˆˆPPC_Pago por Click/SEO_Search Engine Optimization

ˆˆˆPosicionamiento en Buscadores Web

¡Hagamos nuestra página Web visible para el mundo!

Un diseño, estructura y contenido efectivos y atractivos son esenciales para que nuestra página Web cumpla su cometido, pero si el usuario o consumidor no la encuentra en Internet no servirá de nada.

Aproximadamente el 70% del tráfico que recibe un sitio Web proviene de los buscadores tipo Google.

GATA WEB introduce una fase en el proceso de desarrollo Web destinada a optimizar su página Web para una correcta indexación que permita alcanzar una posición entre los primeros resultados de la mayoría de buscadores de Internet, basándose en los criterios de búsqueda determinados en la primera fase del proyecto (marketing y contenidos).

Métodos de Posicionamiento Web en Buscadores de Internet


Actualmente existen dos métodos para posicionar un sito Web en Internet:

  • Posicionamiento Web PPC (Pago por Click)
  • Posicionamiento Web Natural SEO (Search Engine Optimization)

La elección de uno u otro método o de la combinación de ambos surgirá del estudio de nuestras necesidades.

Posicionamiento Web PPC (Pago por Click)

Nuestra página Web aparecerá de forma inmediata en los primeros puestos de búsqueda según las palabras clave seleccionadas. Para ello se contrata un servicio específico directamente a los buscadores Web seleccionados. Este método está pensado para la realización de campañas publicitarias Web puntuales, en las que se necesita una presencia en los buscadores inmediata y corta en el tiempo.

Esta modalidad publicitaria para páginas Web se conoce también por los siguientes nombres o siglas:

  • PPC (Pago Por Clic ó Pay Per Clic)
  • SEM (Search Engine Marketing ó Marketing en buscadores)
  • Keyword Advertising
  • Publicidad mediante frases clave
  • Coste por clic (CPC)
  • Campañas de Adword.
  • Campañas de AdSense.

Soportes Usuales

  • Google AdWords (mayoritaria)
  • Yahoo Search Marketing.
  • MSN AdCenter.

Campañas Publicitarias Web

GATA WEB ofrece un servicio de desarrollo de campañas publicitarias Web puntuales en base a los siguientes criterios:

  • Activación y Gestión Integral de Anuncios Web.
  • Análisis sobre contenidos y palabras clave.
  • Optimización del retorno de la inversión de los anuncios (la mejor posición con el menor coste por click posible)
  • Diseño o rediseño de páginas especiales para la campaña.
  • Asesoramiento sobre los mejores buscadores en relación a la campaña y las estrategias a seguir.
  • Informes estadísticos de resultados de la campaña.
  • Seguimiento y optimización de resultados.

Posicionamiento Web Natural SEO (Search Engine Optimization)

Se refiere a la posición que consigue nuestro sitio Web de forma natural en los buscadores de Internet sin desembolsos adicionales. Para llegar a obtener una posición adecuada es necesario que los buscadores indexen la página Web correctamente, para ello se efectuarán dos tipos de acción:

  • Estructuración optimizada del sitio Web
  • Publicación del sitio Web en buscadores y sitios de enlaces relacionados.

Se trata de un proceso largo y progresivo (6 meses aproximadamente) pero duradero. Es el método para posicionar los sitios Web estables.

Proceso de Posicionamiento Web

Hacer que una página Web sea “bien vista” por los buscadores es una labor compleja y prolongada debido a la multitud de criterios que estos Robots utilizan para indexar un sitio Web. Además, la continua evolución técnica tanto de los buscadores como de los sitios Web mundiales, hace que estos criterios cambien y se amplíen con el tiempo.

La optimización del posicionamiento en Internet de las páginas Web conlleva, por lo tanto, un estudio continuado de la situación y una vigilancia tecnológica constante.

Análisis de Contenidos y Estructura

En el caso de un desarrollo nuevo, se realiza un estudio de Marketing Digital para la optimización de un contenido inteligente. En el caso de sitios Web ya existentes, se lleva a cabo una serie de acciones para evaluar el estado actual de la página Web.

  • Estudio del sitio Web (valoración sobre diseño y contenidos)
  • Obtención del Ranking actual en los directorios y motores de búsqueda (para establecer una base de optimización)
  • Estudio de la competencia (para conocer el grado de dificultad de la promoción). Asesoramiento de frases clave óptimas (mediante herramientas de medición de popularidad y palabras más buscadas en el último año)

Optimización del sitio Web para el Posicionamiento en Buscadores

La optimización de la estructura de un sitio Web es un paso obligado en el desarrollo de una página Web no sólo para optimizar su posicionamiento en los buscadores de Internet y facilitar el indexado sino para aumentar su calidad y su velocidad. Actualmente esta optimización se basa en los siguientes conceptos:

  • Diseño CSS3 (hojas de estilo en cascada)
  • Uso de HTML5 y etiquetas semánticas.
  • Creación de etiquetas META-TAGS.
  • Creación de archivos para el acceso de Robots buscadores.
  • Implementación de contenido inteligente.
  • Creación de URL’s amigables
  • Diseño a través de la usabilidad y la accesibilidad.
  • Inclusión de servicios estadísticos automáticos.
  • Asunción de las normas W3C (The World Wide Web Consortium)

Diseño CSS

El diseño CSS (hojas de estilo en cascada) es una de los mejores métodos para optimizar el posicionamiento de un sitio Web. Su función básica es permitir un diseño de páginas Web que prescinda de código HTML no semántico, es decir, limpiando las páginas de todo lo que no sea puro contenido con significado. Sus ventajas son las siguientes:

  • Aumenta significativamente la velocidad de carga y navegación.
  • Mejora la calidad, solidez e integridad general del sitio Web.
  • Ahorro de espacio en el servidor.
  • Implementa la Accesibilidad y la Usabilidad.
  • Genera Compatibilidad con la mayoría de Navegadores.
  • Soporta Tablets y SmartPhones (responsive design)

Contenido Inteligente

Una de las tareas más importantes en el desarrollo de una página Web es la elaboración de su contenido. Por supuesto, el contenido debe reflejar lo que la empresa o entidad desea comunicar o vender, pero la forma de plasmarlo, su estructura y formato, es esencial y hace la diferencia.

Un contenido debe ser claro y eficaz. El texto debe comunicar concisamente, prescindiendo de elementos superficiales, y debe incluir el mayor número de veces posible las palabras clave sin perjuicio de la gramática.

Los caracteres deben tener un formato que facilite la lectura, tanto respecto a la tipografía como a los tamaños facilitando, así, la accesibilidad de la página Web.

Los elementos no textuales deben ir etiquetados con descripciones alternativas. Además se deben utilizar etiquetas HTML semánticas y META TAGS idóneas para el posicionamiento.

Creación de URL’s Amigables

Al igual que el diseño Web debe facilitar la navegación de nuestra página Web a los usuarios y consumidores, la creación de URL’s amigables es un método de programación destinado a facilitar la navegación a los Robots de búsqueda tipo Googlebot y ayudarles a indexar correctamente nuestro sitio Web.

Suele ser utilizado en los sitios Web dinámicos, donde la navegación entre páginas a veces pueden generar direcciones internas, por ejemplo:

http://index.php?title=Discusi%C3%B3n:Significanteaction=edit

difíciles de indexar. Cuando un buscador rastrea este enlace no puede extraer ninguna información relevante.

El método de programación para URL amigable traduce los caracteres reales a una cadena de texto con sentido y significado para el indexado, por ejemplo:

http://Diseno-Web-Madrid-Valladolid-Burgos-Santander/Marketing_Digital

Esta cadena se puede indexar fácilmente por los motores de búsqueda de Internet; evidentemente las URL’s amigables deben contener palabras clave.



 

Social Media Marketing

ˆˆˆSocial-Media-Marketing

ˆˆˆSMM-SMO (Social Media Marketing - Social Media Optimization)

¿Debe estar mi empresa en las Redes Sociales?

Facebook, Tweeter, Pinterest, Linkedin, ..., hoy día un gran porcentaje de usuarios de Internet navegan por las Redes Sociales, se hace necesario estar presentes por 2 motivos:

  • Contacto con un gran número de potenciales clientes.
  • Mayor presencia y, por tanto, mejor posicionamiento SEO.

Pero hay muchas Redes Sociales y dilucidar en cuales hay que estar y qué hay que hacer en ellas puede resultar complicado para la empresa que no dispone de tiempo o conocimientos. Al igual que el mantenimiento para SEO, la presencia en las Redes Sociales también necesita una estrategia y un mantenimiento.

Gestión personalizada

GATA WEB integra en el desarrollo de una web completa un estudio personalizado para cada empresa sobre la gestión optimizada de las Redes Sociales.

Información Corporativa

Es un estudio previo sobre cómo se debe describir la empresa en este medio, cual debe ser su perfil. El estudio realizado para la estrategia SEO tendrá un gran valor en este punto.

Plan de Redacción

Es la estrategia de comunicación:

  • Temas que se deben tratar.
  • Frecuencia de las publicaciones en los distintos medios.
  • Seguimiento de encuestas.
  • Relación entre texto plano y enlaces.

Optimización de los posts

Qué deben contener los posts en cuanto a temas, volumen de información y la interacción con el usuario compartiendo experiencias, imágenes, etc.

Evaluación de los medios óptimos

No es una buena estrategia entrar en una gran catidad de Redes Sociales y después descuidar su mantenimiento. Debemos analizar unas pocas, las que mejor encajen con la actividad y perfil de la empresa y, después, mantenerlas vivas.

Promoción y difusión del sitio en las redes seleccionadas

Son métodos y formatos para la promoción de la página web corporativa de la empresa dentro y fuera de las redes seleccionadas.

Páginas para empresas

Las Redes Sociales nacieron para ser usadas por individuos, pero con la creciente utilización de las mismas por las empresas, las aplicaciones más importantes están dando la opción de crear, a partir de un perfil individual, páginas especiales para empresas.

GATA WEB ofrece el servicio de crear dichas páginas y dotarlas de un contenido inicial y de configurar la imagen corporativa de las mismas, incluido en el proyecto general de desarrollo Web.

RSS News (Really Simple Syndication)

RSS es un formato basado en XML que permite encontrar y ofrecer información actualizada con rapidez. XML es un lenguaje de marcado extensible estricto para el intercambio de datos que permite describirlos sin mostrarlos al usuario siendo, sin embargo, legibles para navegadores, buscadores, bases de datos, etc.

El formato RSS facilita el acceso a la información Web que se actualiza con regularidad. El usuario puede suscribirse a un feed y obtener las últimas novedades enviadas a su agregador o lector RSS, después podrá visitar la fuente de la noticia cuando reciba alertas del agregador. La utilidad del formato RSS es bi-direccional, es decir, es posible recibir información desde diversas fuentes pero también se puede publicar información actualizada de su página Web para otros usuarios. Para ello se crea un feed propio que se deberá actualizar frecuentemente con contenidos novedosos e interesantes sobre el sector, la empresa o institución, servicios ofrecidos, etc. El proceso de sindicación de contenidos es un método eficaz para ofrecer un buen servicio a su sector de interés generando visitas y, por tanto, mejorando su posición o ranking en buscadores de Internet.

Blogs personalizados

Un blog es una aplicación Web destinada a la comunicación. Viene siendo utilizado para publicar ideas, noticias y comentarios, pero su uso se puede extender a cualquier tipo de comunicación como anuncios comerciales, novedades, promociones, etc.

Los blogs son vigilados, rastreados e incluso promovidos por los grandes motores de búsqueda como Google. Permiten clasificar la información (industria, comercio, etc.) por casi cualquier tema imaginable. El espíritu de un blog es su continua actualización de contenidos que proporcionará riqueza al conjunto de la red.

Son una excelente herramienta para generar redes. Medios de comunicación, clientes, proveedores, empresas afines no solo podrán leer su blog sino que podrán hacer sus propios comentarios (la información de entrada puede ser filtrada)

Los blogs disponen de zonas para la vinculación de temas sectoriales, así como a los productos y servicios que su empresa puede ofrecer. La vinculación e interconexión propia de estas herramientas es un elemento importante en el marketing de los motores de búsqueda.



 

E-mail Marketing

ˆˆˆEmail-Marketing

ˆˆˆCampañas de e-mail marketing para tiendas, eventos, ...

Diseño de boletines atractivos y funcionales

La creación de buenas campañas online son importantes para la efectividad del Ecommerce. Además es importante para crear una vía de comunicación regular con clientes reales y potenciales promoviendo su fidelidad.

Newsletter, comunicación de eventos, felicitaciones, notificaciones, etc; existe una amplia variedad de usos para este medio. Se recomienda la utilización del software Mailchimp para llevar a cabo estas campañas.

GATA WEB ofrece este servicio abordando dos aspectos del Email marketing:

Diseño de plantillas

  • Creación del guión de contenidos y estructuración.
  • Diseño y maquetación de la plantilla.

Guía para el cliente

  • Utilización de Mailchimp (dar de alta una cuenta, plantillas, campañas, análisis de resultados, etc.)
  • Estrategia y planificación de las campañas.
  • Gestión efectiva de las Newsletter.
  • Asesoramiento en legislación.

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