Diseño de Logotipos

Creación de la marca gráfica (isologo)

El elemento gráfico corporativo o institucional más importante de la empresa o institución es la marca, ya que se convertirá en su seña de identidad, en su icono. La marca debe expresar visualmente los atributos esenciales de la empresa, su cultura, su filosofía y valores y su dedicación: la empresa es grande con una estructura rígida pero sólida o es pequeña, joven, con una estructura flexible y dinámica. Se preocupa de la modernidad tecnológica, del medioambiente, de la eficacia, etc. Se dedica a la artesanía o a la industria. Todos estos conceptos esenciales de la empresa pueden y deben condensarse en su marca y, la marca, puede y debe comunicarlo a la sociedad.

Una marca gráfica o isologo se compone de los siguientes elementos:

| ::: Logotipo (texto que define la empresa: su nombre o su acrónimo, por ejemplo)

| ::: Isotipo(imagen o icono que representa gráficamente los atributos a comunicar)

Ambos elementos se pueden utilizar por separado o en conjunto y requieren de un uso adecuado de la semiótica, es decir, deben mantener una congruencia en su significado complementándose para conseguir eficacia en la comunicación del mensaje. Además de logotipos desarrollamos eslóganes generales o puntuales.

El Isologo debe mantener su estructura gráfica ante diferentes manipulaciones como contrastes de color, alteraciones tonales, distintos tamaños, cambios en la composición de sus elementos o sustracción de alguno de ellos, etc. Y debe ser aplicable a diferentes formatos y soportes (soporte gráfico, web-multimedia, estereolitografía, etc.)

Extracto del proceso de creación de la marca para el proyecto DISANAR (2004)

Atributos previos requeridos

Se trata de un proyecto para ayudar a las empresas industriales a invertir la tendencia a la deslocalización mediante la diversificación. Debe ser una marca fácilmente reconocible y maleable para diferentes tamaños y formatos. Además debe tener un aspecto moderno y representar la filosofía del proyecto.

Isologo Propuesto

Estudio Estético

La estética del isotipo sigue una línea actual adoptando formas redondeadas y bien definidas que le confieren una sensación de limpieza y nitidez. Además, su aspecto esquemático – simbólico, su forma compacta y su aspecto “naïf” acentúan su modernidad.

El color naranja del cuerpo está acorde con la modernidad de la imagen y su vividez facilita la visualización de la forma, ayudando a ello el borde grueso y oscuro. El naranja es un color “de moda” en la actualidad, así como el utilizar colores planos (sin difuminados ni degradados). Hoy día se está utilizando este color como síntesis de los colores de España (mezcla del rojo y el amarillo), hecho perfecto para una marca que representa a diversas comunidades autónomas.

Es un color, además, que resalta bien con fondos claros (lo más habitual) y con oscuros (ver "Estudio Funcional" más abajo).

El logotipo utiliza tipografía Century Gothic que por su trazo estilizado y rectilíneo, así como su forma “arial” (letras sin adornos) concuerda con la modernidad general de la marca. La primera letra se rellena con el color corporativo como encadenamiento entre isotipo y logotipo. El grosor de letra es acorde con el de los bordes del isotipo para mantener un equilibrio entre ambos.

Estudio Funcional

La marca cumple con los requisitos funcionales de tamaño, memoria y tonalidad. Debido a su forma esquemática, conserva su integridad a diversos tamaños. Incluso en tamaños muy pequeños se puede distinguir tanto la forma como la lectura.

Su forma peculiar y “espontánea” facilita el recuerdo en el observador haciendo que le “suene el logo” con un simple vistazo. Los requisitos de contraste visual y de integridad en tamaño se conservan en sus versiones de blanco y negro e invertida.

Estudio de la Simbología

El círculo central grande representa una organización (empresa o industria). Las muescas y granos superiores tienen dos sentidos.
El primero hace referencia a la forma de una rueda dentada que simboliza la industria.
El segundo hace referencia a la deslocalización: se trata de partes de una empresa que se desgajan.
La forma elíptica de los gajos representa movimiento; no sólo son partes desintegradas sino que se mueven hacia fuera: se deslocalizan.
La península inferior hace referencia a la diversificación: parte de la empresa que se mueve a otro lugar pero sin desintegrarse del cuerpo central.

Por tanto, el símbolo de la deslocalización y de la diversificación se contraponen en ángulo existiendo una transición entre los dos eventos representada por la primera letra del logotipo que, debido a su color de relleno y su posición, aparece como parte íntegra del isotipo y como transición gráfica entre los gajos y la península.
DISANAR es, por tanto, la clave para cambiar deslocalización por diversificación. La marca inferior es una versión compacta que cumple todos los requisitos expuestos.

Algunos Isologos

___________[Marca Angel Coach]________________[Marca proyecto E-Sharing

[Marca Departamento de I+D de ITCL]__________[Marca Centro de Distribución Urbana]

_____[Imagotipo Ecoportal]______________________[Marca proyecto Webgentech]

____[Marca Restaurante Maridajes]________________[Marca Producto GVISION]

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Realizamos un análisis sobre la eficacia de marcas ya existentes ayudando a la empresa a renovar o reposicionar su identidad corporativa.

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